Une femme avec un robot de cuisine
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Pendant le confinement, la guerre des robots de cuisine fait rage

Depuis l’année dernière et la sortie du robot de cuisine Lidl à prix cassé, la guerre des robots de cuisine fait rage. Les particuliers se les arrachent et les ruptures de stock encouragent l’émergence d’un marché parallèle de l’occasion. Pendant le confinement, les Français cuisinent beaucoup et les ventes de robot de cuisine ont été relancées d’un coup.

Le robot haut de gamme Thermomix disponible en ligne

Si les ventes de robots de cuisine ont explosé depuis le début du confinement, c’est sans doute parce que les Français ont plus de temps pour cuisiner. Cependant, le fait que le groupe Vorwerk, créateur du célèbre robot de cuisine haut de gamme Thermomix, ait décidé de se lancer dans la vente en ligne pour la première fois a sans doute eu un impact.

Les Français semblent avoir saisi l’occasion puisque malgré les délais de livraison (autour de 15 jours d’après l’entreprise), les ventes ont augmenté. Des ateliers virtuels permettent même d’assister à une démonstration avant d’acheter. Avec un prix affiché à 1 299 €, le robot Thermomix a également stimulé la souscription de crédit 24h sans justificatif. Un investissement important, mais que la qualité du produit, sa durabilité et ses garanties justifient d’après l’entreprise et ses fans.

Les promotions sur les robots de cuisine se multiplient

Face à l’arrivée de Thermomix sur le marché de la vente en ligne, la concurrence n’est pas restée assise à ne rien faire. Que ce soit dans le haut de gamme ou pour des produits plus accessibles, presque toutes les marques proposent actuellement des promotions alléchantes. Elles comptent bien profiter de la vague d’intérêt actuelle pour la cuisine à la maison.

Résultat, Moulinex offre près de 200 € sur son robot phare, l’I-companion XL, qui passe à 800 €. Le robot pâtissier KitchenAid reste à 600 €, mais il est accompagné de 229 € d’accessoires offerts. Magimix offre 10 % de réduction sur la plupart de ses modèles et le Livoo Robot, un modèle discount, est à moins de 200 €.

Objectif : limiter la croissance du robot Lidl, Monsieur Cuisine Connect

Pour le groupe Vorwerk, le confinement a été difficile à digérer. Effectivement, son robot de cuisine est vendu comme un produit haut de gamme. Ainsi, les ventes ne se font qu’à travers le contact direct avec un conseiller. Une technique rendue impossible par les mesures sanitaires récentes. Résultat, le groupe a essayé de dématérialiser le plus rapidement possible ce processus.

L’objectif est de limiter la croissance du robot de Lidl, Monsieur Cuisine Connect, qui commence à séduire jusque dans les foyers les plus aisés. Intermarché a aussi lancé son robot discount à 10 € de moins que celui de Lidl. Bref, la concurrence est rude et le marché haut de gamme doit désormais justifier de son existence. Une tâche délicate en pleine période de confinement.

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